Группа4Media представила оптимистичный прогноз развития российского медиарынка на 2024 год и последующие периоды, предсказывая рост рекламных инвестиций во всех медиаканалах. Особенно впечатляющим ожидается рост в цифровом секторе – 46%, что подчеркивает продолжающуюся миграцию рекламных бюджетов в онлайн-среду. Эта тенденция, однако, не означает заката традиционных медиа. Офлайн-каналы также демонстрируют уверенный рост, пусть и несколько менее динамичный: наружная реклама – 37%(баннеры, рекламные щиты, вывески), аудиореклама – 30%, телевидение – 28%, и даже печатная пресса показывает умеренный рост в 15%.
Такой позитивный прогноз, безусловно, обусловлен несколькими факторами. Ключевую роль играют макроэкономические показатели. Рост потребительских расходов, хоть и частично обусловленный инфляцией, стимулирует увеличение рекламных бюджетов компаний, стремящихся привлечь внимание растущего потребительского спроса. Этот рост, однако, неравномерен и существенно зависит от отрасли. Ситуацию осложняет дисбаланс между предложением и спросом на рекламный инвентарь. Дефицит привлекательных мест для размещения рекламы в наиболее популярных каналах приводит к росту цен, что, в свою очередь, может замедлить темпы роста рынка в долгосрочной перспективе.
Основные драйверы роста наружной рекламы в России – это финансовый сектор (банки), розничная торговля и электронная коммерция, на которые приходится более 40% всех инвестиций. В ритейле наблюдается интересная тенденция: снижение доли кооперативных кампаний с производителями, и, одновременно, активное развитие и продвижение собственных торговых марок (СТМ). Этот тренд свидетельствует о стремлении ритейлеров к большей независимости и контролю над ценообразованием, а также о повышении конкуренции среди производителей. Сегмент автомобильной рекламы демонстрирует заметное восстановление, в значительной степени благодаря активному проникновению на российский рынок китайских автопроизводителей. Наибольший эффект от их рекламных кампаний сейчас виден в радиорекламе и цифровых каналах. Однако, прогнозируется существенный рост инвестиций китайских автобрендов в телерекламу в ближайшие годы. Это связано с необходимостью формирования узнаваемости новых брендов на рынке и достижения максимального охвата аудитории, что наиболее эффективно обеспечивается телевидением, несмотря на постепенное снижение его доли в общем рекламном пироге.
В сравнении с глобальными тенденциями, российский рекламный рынок демонстрирует более высокую востребованность традиционных офлайн-медиа – рекламные щиты, баннеры, вывески, стенды. Это объясняется несколькими факторами: географической спецификой страны (огромные расстояния и неравномерность распределения населения), а также особенностями медиапотребления значительной части населения, которое предпочитает привычные телевидение и радио. Однако, цифровизация неуклонно продвигается, и доля онлайн-рекламы будет продолжать расти. Следует отметить, что развитие цифровых технологий открывает новые возможности для таргетированной рекламы и увеличения эффективности рекламных кампаний. Появление новых платформ и форматов онлайн-рекламы, а также совершенствование инструментов аналитики и измерения эффективности способствуют этому.
В контексте геополитической ситуации наблюдается определенное перераспределение рекламных бюджетов. Многие международные компании приостановили или прекратили свою рекламную активность на российском рынке. Однако, это освободило место для российских брендов и создало новые возможности для компаний из дружественных стран. В частности, рост рекламного рынка поддерживается компаниями из Китая и других стран, которые активно осваивают российский рынок наружной рекламы. Кроме того, изменился ландшафт медиа: многие зарубежные сервисы стали недоступны, что стимулировало развитие российских аналогов.
Важно также учитывать регуляторные факторы. Правительство активно регулирует рекламный рынок, вводя новые правила и ограничения, что влияет на стратегии рекламодателей и медиакомпаний. Это приводит к необходимости адаптации к изменяющимся условиям и поиску новых подходов. В будущем мы можем ожидать более жесткого регулирования онлайн-рекламы, а также появления новых инструментов контроля за достоверностью рекламной информации. Все эти факторы формируют сложную и динамичную картину развития рекламного рынка России, предсказание дальнейших тенденций требует глубокого анализа и учета множества переменных. Прогноз Group4Media, безусловно, дает общее представление о ситуации, но ряд непредсказуемых событий может существенно изменить траекторию развития рынка.
